Laporan dari Magpie E-commerce Intelligence menunjukkan pertumbuhan signifikan di pasar skincare Indonesia, khususnya untuk kategori serum dan essence. MaduraPost melaporkan bahwa tren ini menunjukkan peningkatan preferensi konsumen Indonesia terhadap perawatan kulit dibandingkan dengan makeup. Gen Z dan Milenial tetap menjadi konsumen utama, dengan Gen Z menunjukkan pertumbuhan yang pesat pasca pandemi.
Selama kuartal ketiga tahun 2024 (Juli-September), pasar serum dan essence mencapai angka fantastis sebesar 813 miliar rupiah, meningkat 38,97% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Jumlah unit yang terjual juga meningkat sebesar 29,11%, mencapai 10,2 juta unit. CEO Magpie, Wilhendra, menyatakan bahwa pasar menunjukkan tren positif, dengan peningkatan Gross Merchandise Value (GMV) sebesar 38,97% secara quarter-over-quarter (QoQ) dan meningkat 1,85% dibandingkan kuartal kedua 2024.
Dari segi platform e-commerce, Shopee mendominasi pasar dengan pangsa sebesar 80,71%, diikuti Lazada (11,45%), Tokopedia (7,71%), dan Blibli (0,13%). Dominasi Shopee tetap konsisten sepanjang kuartal, meskipun terjadi sedikit penurunan pada bulan Agustus. Lazada juga mempertahankan posisinya di peringkat kedua meskipun mengalami penurunan pada September.
Di sisi brand, Skintific memimpin pasar serum dan essence secara online dengan pangsa 10,1%, diikuti Elformula (6,1%), The Originote (4,1%), Y.O.U (4,0%), dan Somethinc (3,4%). Lima merek teratas ini berkontribusi sekitar 27,7% dari total pasar. Persaingan antar merek cukup ketat, dengan fluktuasi pangsa pasar yang terjadi setiap bulan. Somethinc menunjukan pertumbuhan signifikan di akhir kuartal ketiga.
Secara rinci, di Shopee, Skintific memimpin dengan pangsa 10,8% dan pendapatan $4,73 juta, diikuti Elformula, Y.O.U, The Originote, dan Skin1004. Namun, di akhir kuartal, Y.O.U dan Glad2Glow menunjukkan peningkatan signifikan. Di Lazada, JF Glow memimpin dengan pangsa 7,3% dan pendapatan $450.29 ribu, diikuti Skintific, Wardah, dan Annimate. Tokopedia didominasi Wardah (13,6% pangsa pasar), diikuti Skintific, Kahf, Make Over, dan Somethinc.
Produk terlaris di kuartal ketiga adalah Elformula – Intensive Peeling Solution for Exfoliating, dengan pendapatan $2,79 juta dan penjualan 335.600 unit. Skintific – Acid Peeling Solution Serum berada di posisi kedua dengan penjualan 131.200 unit dan pendapatan $1,2 juta.
Berita ini juga terbit di: www.vritimes.com/id
